jeL’Amérique peut soutenir vigoureusement la guerre en Ukraine, mais son obsession reste la Chine. Elle s’attaque à ses ballons, à son électronique, mais son principal ennemi reste TikTok. Normal, le réseau social le plus populaire au monde aujourd’hui chez les jeunes a déjà pris le contrôle des adolescents américains. Ils passent désormais plus de temps sur l’application chinoise que sur YouTube, Instagram ou Facebook.
Les hostilités se sont intensifiées mercredi 15 mars lorsque la société a confirmé que le gouvernement américain lui avait donné un ultimatum : soit elle quitte le giron de son propriétaire chinois, le groupe ByteDance, soit elle est bannie des États-Unis. .
Tic tac, tic tac, l’horloge de la bombe à retardement tourne. La firme revit le cauchemar des années Donald Trump, lorsque l’ancien président américain tentait de mettre au pas le réseau social, comme il l’avait fait pour le spécialiste des télécoms Huawei. Une perte de temps, la notoriété de TikTok n’a fait que croître. Plus paradoxalement encore, jamais les entreprises de consommation d’origine chinoise n’ont eu autant de succès sur le sol américain.
Lors du dernier Super Bowl, finale du championnat de football américain, moment d’audience le plus important de l’année pour la télévision, c’est la publicité de l’application Temu qui a mobilisé l’attention. En quelques mois, cette plateforme de commerce en ligne basée à Boston est devenue l’application la plus téléchargée sur les smartphones américains. Il s’agit d’une filiale du groupe shanghaien PDD Holdings, déjà propriétaire de Pinduoduo, une place de marché Internet très populaire en Chine. Sans oublier, bien sûr, Shein, le “Zara chinois”, connu pour sa mode low-cost qui cartonne dans le monde entier et envisage une introduction en bourse à Wall Street.
Des milliards de données
Le point commun de cette nouvelle génération de marchands est de viser le grand public sans intermédiaires, de fabriquer en Chine à la demande et d’expédier directement depuis l’usine. Une stratégie qui contraste avec celle d’Amazon et de ses entrepôts géants à travers le monde, mais qui fonctionne à merveille.
Et pour enrichir les cauchemars des politiciens américains, il faut préciser que toutes ces entreprises fondent leur prospérité sur l’analyse très pointue des besoins des consommateurs. Des milliards de données qui finissent potentiellement dans les ordinateurs de l’Empire du Milieu. TikTok a proposé d’héberger les données de ses abonnés uniquement sur le sol américain. Mais ce n’est pas assez. L’Amérique entend faire tomber le rideau (de fer) sur les appétits des marchands d’Extrême-Orient.